11-11-15 09:23
Tre kriterier
För att en produkt ska kunna bli utsett till Årets julklapp ska något, eller flera, av följande kriterier uppfyllas:
• Produkten ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse för året.
• Produkten ska svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i stort antal.
• Produkten ska representera den tid vi lever i.
År för år
Genom åren har följande produkter blivit utsedda till Årets julklapp:
1988 Bakmaskin
1989 Videokameran
1990 Woken
1991 Cd-spelaren
1992 Tv-spelet
1993 En doft (parfym)
1994 Mobiltelefonen
1995 Cd-skivan
1996 Internetpaketet
1997 Det elektroniska husdjuret
1998 Dataspelet
1999 Boken
2000 Dvd-spelaren
2001 Verktyget
2002 Kokboken
2003 Mössan
2004 Den platta tv:n
2005 Ett pokerset
2006 Ljudboken
2007 Gps-mottagaren
2008 En upplevelse
2009 Spikmattan
2010 Surfplattan
HUI Research har utsett Årets julklapp. Under granen 2011: den färdigpackade matkassen.
– Vi tar fasta på tjänstefieringstrenden, säger Lena Larsson, vd HUI Research.
Det började med bakmaskinen 1988. Förra årets utsågs surfplattan. När HUI Research för tjugofjärde året har utsett Årets julklapp ligger åter igen en internetdriven produkt under granen.
Lena Larsson, vd HUI research, vill dock lyfta fram en annan aspekt.
– Att vi utsett matkassen till Årets julklapp tar fasta på tjänstefieringstrenden i handeln och i samhället i stort. Matkassarna har funnits i flera år, men genombrottet har kommit under det senaste året.
Varför har det slagit igenom nu?
– För att konsumenterna nu är beredda att betala för tjänsten. En kombination av ökad köpkraft och tidspress gör att hushållen är beredda att betala för bekvämlighet i sin vardag.
Då har ni prickat in två av era kriterier. Men det tredje, kravet på stort försäljningsvärde, matkassarna står för en mycket liten andel av den totala dagligvaruförsäljningen...
– Ja, de står i dag för ungefär en halv procent av den svenska dagligvaruförsäljningen. Men matkassarnas försäljning ökade med 40 procent under 2009 och 2010.
Hur tror du trenden för matkassarna kommer att se ut under det kommande året?
– Vi tror absolut att matkassarnas starka tillväxt kommer att fortsätta. Konsumenterna är bereddat att betala och det här är en väg till ökad lönsamhet och ett sätt att få fart på e-handeln för dagligvaruföretagen.
Det kommer allt fler nischade produkter, med GI-kassar, ekologiska kassar, frukostkassar... Har ni tänkt på någon speciell?
– Nej, det finns ju en rad matkassar som levererar ingredienser som man får laga i ordning själv, men Årets julklapp är den färdigpackade matkassen generellt, där man tänkt till och ger färdiga recept.
Hur "julklappsvänliga" är matkassarna?
– Det finns julkassar som levererar ett färdigt julbord, men en rad av företagen skyltar också med möjligheten att ge bort presentkort.
Vilka andra julklappar var nära och uppe i finalen?
– Det berättar vi aldrig och vi har inget nomineringsförfarande. Man jag kan säga att matkassan kom upp väldigt snabbt!
Får du själv en matkasse levererad hem till dig?
– Ja, varannan vecka och det funkar jättebra, jag vill laga lite annat samtidigt. Det tar en halvtimme att laga rätterna i matkassen och nu slipper jag handla mat när man är trött på hemväg från jobbet. Matkassen ger variation och jag och min sambos matvanor skiljer sig också lite åt.