11-04-18 10:42
Brist på öppen redovisning av resultaten och dålig tracking. Det är två nyckelfaktorer som bromsar tillväxten av mobil marknadsföring, enligt en ny undersökning.
Tidigare internationella undersökningar visar att detaljhandeln är övertygad om att mobilen är en stark kanal för reklam och marknadsföring, men kedjor och konsulter famlar fortfarande efter strategier.
Resultatet av en ny brittisk undersökning lyfter fram nyckelfaktorerna som lägger hinder i vägen.
Undersökningen, som genomförts av Mobile Squared på uppdrag av Strike Ad, ställde frågor till 46 mediebyråer kring deras attityder till och erfarenheter från mobilkampanjer.
På frågan om vad som hindrar planning och köp av mobila annonser i ännu större omfattning, svarade drygt sex av tio att tracking är en viktig fråga.
Drygt 45 procent svarade bristande standardisering av mobilteknik och drygt 40 procent att bristande förståelse av mobilen som kommunikationskanal är viktiga trösklar.
Ytterligare en faktor som lyfts fram är att aktörerna måste bli mer öppna och transparenta med kampanjdata, för att skapa trovärdighet och få annonsörerna att våga öka investeringarna.
På frågan vad som skulle ge de mobila investeringarna ett rejält uppsving svarade nästan sex av tio bättre ”unique user tracking” och drygt hälften att man i högre grad behöver hjälp med annonsmaterial från tredje part.
Bland mediebyråerna är attityden till mobil marknadsföring fortfarande spretig.
Nästan var fjärde mediebyrå anser att mobilen inte är en viktig del av varumärkeskampanjer, fyra av tio är osäkra medan drygt var tredje rankar mobilen som en viktig del av medieplanerna.
De internationella investeringarna i mobil marknadsföring fortsätter öka – tillsammans med effekten.
– Annonser via mobilen visar klickfrekvenser på 0,5-2 procent, jämfört med nätet med resultat kring 0,1 procent, säger Alex Rahman, vd för Strike Ad, till Marketing Magazine.
– Mobilen är fortfarande ett testmedium för många annonsörer och byråer, på samma sätt som internet var för tio år sedan, säger han.