Här är vinnarna i kampen om klädkunderna

10-05-04 09:54

H&M har flest kunder, Lindex och JC tappar medan Dressmann och Gina Tricot ökar. Det visar Orvesto Konsuments mätning av andelen svenskar som besökt olika modebutiker under 2009 jämfört med året innan.

Orvestos mätning av springet i butikerna under förra året visar att H&M lockar klart flest kundbesök. Modejätten kopplade dessutom greppet om branschen ännu hårdare eftersom andelen kunder som besökt någon av kedjornas butiker ökade.

Under samma period minskade andelen svenskar som uppger sig ha besökt någon av butikerna hos Lindex och JC.

Vid en första anblick – se tabellen här nedan – kan förändringarna mellan helåren förefalla marginella. Men, som exempel, fick Intersport 230 000 fler besökare under 2009 jämfört med året innan.

Sportkonkurrenterna Stadium och Team Sportia ökade sina besökare med nästan 200 000 personer under samma period. Det konstaterar Indikat i sitt senaste nyhetsbrev.

Sportkedjorna är tunga modeaktörer

Det är befogat att ta med de stora sportkedjorna när man tittar närmare på modebranschens utveckling. Som exempel svarar mode och streetfashion för över hälften av sportjätten Stadiums omsättning. Modedelen hos övriga sportkedjor ser olika ut, men gemensamt är att den ökar.

En annan mätning, GFK Market kundindex för klädhandeln under helåret 2009, bekräftar att sportkedjorna tar allt större andelar av modemarknaden.

Här framgår att de största, renodlade modekedjorna också har den största kundstocken, det vill säga andelen av hushållen som handlar där. Men samtidigt ökar sportkedjornas andel av kundstocken inom modehandeln snabbare än hos alla andra kategorier.

Här framkommer också att snittköpen hos modekunderna är större hos sportkedjorna än hos de renodlade modeaktörerna.

H&M har flest besökare
Besökare i klädbutiker i procent. Andel svenskar som har besökt viss klädbutik.

                                  2008                2009

H&M                          80,1                 80,8
Intersport                   77,6                 80
Stadium                     76,8                 78,8
Kappahl                     70,9                 70,9
Dressmann                60,9                 61,1
Lindex                        62,0                 60,5
Team Sportia             56,4                 58,6
Indiska                       52,4                 52,4
MQ                             51,9                 52
JC                              46,8                 45,9
Gina Tricot                 36,3                 38,4
Vero Moda                 37,2                 37,3

Befolkning,                 7,15                 7,22
miljoner vuxna

Källa: Orvesto Konsument/Indikat