10-06-30 09:49
Modemärket Diesel har gjort sig känt för sin kontroversiella marknadsföring. Men den senaste ”Be stupid”-kampanjen gick över gränsen, menar övervakningsinstansen ASA.
Diesels ”Be stupid”-kampanj föll inte brittiska ASA, The Advertising Standards Authority, i smaken.
Kampanjen bygger på temat ”Smart may have the brains but stupid has the balls, be stupid.” Diesel har synts med temat bland annat via utomhusreklam, i print och på webben. Annonserna har införts i tidningar som Grazia och Dazed & Confused.
ASA har tagit emot 33 anmälningar, där man menar att annonserna inte är lämpliga för ungdomar, att budskapet är kränkande och att det uppmuntrar asocialt betreende, rapporterar Marketing Week.
I en av annonserna lyfter en ung kvinna på sin bikini och fotograferar sig själv, medan ett lejon avvaktar i bakgrunden. På en annan av kampanjbilderna blottar en kvinna brösten framför en övervakningskamera.
ASA, som vill stoppa kampanjen, menar att annonserna visserligen inte visar ”full frontal nudity”, men att de är olämpliga för barn och kan uppfattas som gravt kränkande av vuxna.
Diesel försvarar kampanjen och manar att bilderna visar ”starka kvinnor” och att annonserna vill uppmuntra till att leva sitt liv ”less ordinary”.