10-06-04 10:04
Kampanjen fick 1,6 miljoner klick och appen har laddats ner av två miljoner användare. Lego gör succé i sociala medier.
Lego ville med kampanjen Click nå en vuxen målgrupp som växt upp med företagets produkter. Temat var att hedra de där stunderna när man kommer på en idé, och rent symboliskt fick glödlampan utgöra en viktig ingrediens.
En Iphone-applikation och en tre minuters kortfilm släpptes i kampanjens inledning. Filmen visades på Legos olika sajter, bland annat de som är speciellt tillägnade olika sociala medier.
Strategin var att få konsumenterna att själva sprida innehållet – och att bidra med historier om sina egna tillfällen då man fått de där befriande idéerna. När det klickar till.
Därav namnet på kampanjen.
Filmen, som du kan se här, toppade under två veckor Ad Age’s Viral Video Chart. Det vill säga de klipp som har flest visningar.
Kampanjen inleddes i januari och enbart under den månaden användes företagets app åtta miljoner gånger. I slutet av februari hade Lego 836 000 fans på Facebook. Den genomsnittliga tiden som besökarna spenderade på Click-sajten: fyra minuter.
Efter succén med kampanjen har Legos ansvarige för varumärkesrelationer, Mike McNally, berättat att en budget för sociala medier kommer att bli en permanent del av medieinvesteringarna.