Årets leksak går under jorden

09-11-19 09:33

VINNARE: Lego tar hem priset för sjunde gången.

Lego Power Miners har utsetts till årets leksak.

Power Miners är Legos stora nyhet detta år och temat har tagits emot positivt.

Juryn tilltalades av att man vid sidan av den vanliga legofunktionen uppmuntrar barnen att själva vidareutveckla historien.

– Power Miners har lyckats med ett snabbt kommersiellt genomslag och svarar redan för över tio procent av Legoförsäljningen ut ur butik, säger Legos Sverigechef Esben Stark Jörgensen till leksakshandlarna.

– Det starka genomslaget bygger på en kombination av en attraktiv produkt, en stor marknadsföringskampanj och starka exponeringar och tävlingar i butik, säger han.

Utmärkelsen innebär att Lego är vinnare för sjunde gången sedan priset instiftades.

Sveriges leksakshandlares riksförbund har utsett Årets leksak sedan 1961. För att delta måste man ha en produkt av god kvalitet som samtidigt har ett högt lekvärde och gärna kan utvecklas eller kombineras med andra leksaker. Den ska också vara en nyhet eller ha skapat ett nyväckt intresse och uppfylla de krav och normer som finns på säkerhet och tillverkning.