10-06-03 07:46
Apoteken stormar fram
Andelar av försäljningen av receptfria läkemedel april 2010.
Nya apoteken 45%
Apotek Hjärtat 17%
Kronans Droghandel 12%
Medstop 7%
Övriga apotek 9%
Apoteket 38%
Dagligvaruhandeln 16%
Övriga kanaler (1) 1%
(1) Bland annat trafikbutikerna.
Källa: GFK
Matbutikerna har hyllats som vinnare i kampen om de pengar svenskarna lägger på receptfria läkemedel. Men en ny kartläggning visar att de nya apotekskedjorna har en mycket större marknadsandel.
Dagligvaruhandelns satsning på receptfria läkemedel har i branschpress beskrivits som en knallsuccé som överträffat alla förväntningar.
Men sedan de nya apotekskedjorna började slå upp sina portar i våras har inte matbutikerna lyckats öka sin andel av försäljningen, den ligger i stället kvar på relativt blygsamma 15-16 procent.
Det här visar kartläggningar som researchföretaget GFK gör med hjälp av en riksrepresentativ panel av privathushåll.
De stora vinnarna på marknaden för receptfria läkemedel är i stället just de nya apoteken. I april hade de skaffat sig en sammanlagd andel av den totala försäljningen på inte mindre än 45 procent.
De nya apoteken har därmed en klart större marknadsandel än statliga Apoteket, som på bara några månader, från februari till april, fått se sin marknadsandel minska med hela 14 procentenheter, från 52 till 38 procent.
– Apotekets andel krymper sakta men säkert i takt med att de nya apotekskedjorna kommer igång, konstaterar Karin Itzel, seniorkonsult på GFK.
Av de nya apotekskedjorna är det Apotek Hjärtat som tagit täten med en marknadsandel i april på 17 procent. Tvåa är Kronans Droghandel med en andel på 12 procent.
– Apotek Hjärtat köpte det största klustret och kom igång tidigare än Kronans Droghandel, påpekar Karin Itzel.
Trea bland de nya apoteksaktörerna är Medstop med en marknadsandel på 7 procent. Vårdapoteket, Apotek1 och de andra nykomlingarna svarade tillsammans för 9 procent av den totala försäljningen.
Att alla försäljningsställen i dagligvaruhandeln bara står för ungefär en sjättedel av den totala försäljningen av receptfria läkemedel, är enligt Karin Itzel egentligen inte särskilt konstigt:
– Matbutikerna säljer ju de här produkterna på ett mycket mer begränsat utrymme än apoteken och har ju till skillnad från dem också valt att försöka plocka russinen ur kakan genom att nästan enbart satsa på storsäljarna.
Ett område som matbutikerna satsar på är smärtstillande preparat som exempelvis Aledon, Ipren och Treo.
– Ser man enbart på marknaden för smärtstillande preparat svarar i dag dagligvaruhandeln för ungefär en fjärdedel av försäljningen, berättar Karin Itzel.
Receptfria läkemedel säljs i dag också i många trafikbutiker. Men mackarnas andel av den totala försäljningen är ytterligt blygsam. I april månad var den mindre än 1 procent.