10-06-29 08:12
Land för land
De egna varumärkenas andelar av försäljningen i volym 2009.
- Schweiz 52,5%
- Storbritannien 46,9%
- Slovakien 43,8%
- Spanien 42,3%
- Tyskland 41,2%
- Österrike 38,1%
- Belgien 38,1%
- Tjeckien 35,4%
- Frankrike 35,4%
- Portugal 34,4%
- Finland 29,0%
- Ungern 28,2%
- Sverige 26,5%
- Norge 26,1%
- Nederländerna 26,0%
- Polen 21,2%
- Grekland 19,9%
- Italien 17,4%
- Turkiet 17,4%
Källa: PLMA
Här vinner EMV
Länder där de egna varumärkenas andelar av försäljningen i volym ökade under 2009.
- Slovakien, Spanien, Tyskland, Österrike, Belgien, Frankrike, Portugal, Ungern, Norge, Nederländerna, Polen, Grekland, Italien, Turkiet.
Källa: PLMA
Här tappar EMV
Länder där de egna varumärkenas andelar av försäljningen i volym minskade under 2009.
- Schweiz, Storbritannien, Tjeckien, Sverige, Finland, Danmark.
Källa: PLMA
Private label tog förra året hand om mer av de europeiska matkedjornas försäljning än någonsin tidigare. Men i Sverige krympte marknadsandelen. Det visar en ny rapport.
Livsmedelskedjornas egna varumärken nådde rekordstora marknadsandelar i Europa förra året när detaljisterna under den svåra lågkonjunkturen förlitade sig hårt på sina egna varor i ambitionen att erbjuda hushållen bra valuta för pengarna.
Det visar årets utgåva av Private Label Yearbook som The Nielsen Company tagit fram på uppdrag av branschorganisationen Private Label Manufacturers Association (PLMA).
– Konsumenterna köper mer private label än någonsin tidigare och det beror inte bara på recessionen utan också på permanenta förändringar av attityderna till private label, kommenterar Brian Sharoff, ordförande för PLMA.
Livsmedelskedjornas egna varumärken ökade under förra året sina andelar av den totala försäljningen i 14 av de 20 europeiska länder som The Nielsen Company undersökt för PLMA:s räkning.
Marknadsandelarna växte kraftigt i östeuropeiska länder som Slovakien, Polen och Ungern, men de ökade också en hel del på västeuropeiska marknader som Spanien, Frankrike, Belgien och Tyskland.
Marknadsandelarna minskade däremot något i Schweiz och Storbritannien, de två länder i Europa där kedjornas egna varumärkena väger allra tyngst med försäljningsandelar förra året på 52,5 respektive 46,9 procent räknat i volym.
Till de länder där marknadsandelen för de egna varumärkena minskade hörde också Sverige. I volym minskade marknadsandelen med 1,3 procentenheter till 26,5 procent.
Någon förklaring till nedgången ges inte i årsboken. Men någonting som kan ha bidragit till minussiffrorna är den mycket expansiva utvecklingen för City Gross, som ju hittills sagt helt nej till egna varumärken.
– City Gross expansion gagnar leverantörernas varumärken och kan givetvis till en del förklara utvecklingen i Sverige, säger till Market.se Matthias Queck, som arbetar som analytiker på researchföretaget Planet Retail och som kommenterar det senaste årets utveckling i PLMA:s rapport.
Men Matthias Queck framhåller att det också finns många andra tänkbara förklaringar, till exempel att leverantörerna har varit framgånsrika i olika kampanjer som syftat till att rädda så mycket som möjligt av den egna försäljningen.
City Gross öppnade under förra året fyra nya storbutiker och ökade sin omsättning med 20 procent, klart mer än alla de andra större livsmedelskedjorna i Sverige.