10-04-07 07:36
De nya apotekskedjorna slåss för att ta plats med sina varumärken. Hittills har Apotek Hjärtat lyckats bäst. Det visar Markets unika undersökning.
Den omreglerade apotekshandeln öppnade en miljardmarknad.
Nu kämpar de nya aktörerna för att göra sina varumärken kända och ladda dem med positiva associationer.
För att ta tempen på varumärkeskampen har Market med hjälp av Hanne K Larssen AB genomfört en unik undersökning.
Av de nya aktörerna har Apotek Hjärtat hittills lyckats bäst när det gäller den spontana kännedomen. Tre av tio konsumenter nämner utan hjälp varumärket.
Undersökningen visar också hur viktig tillgängligheten är.
På frågan var nästa besök kommer att förläggas svarar nästan fyra av tio att man tänker besöka det apotek som ligger närmast.
– Vi som konsumenter är stora vanemänniskor. Vägarna i vardagen styr tills de olika apotekskedjorna har skilt ut sig, säger Bodil Eriksson, vice vd och marknadsansvarig på Apotek Hjärtat.
Läs mer om undersökningen i veckans nummer av Market.
Beställ din prenumeration här, få tidningen redan i dag.