09-06-08 13:54
Shopping och lycka hänger ihop. Obehagligt, oönskat påstående för många, men ostridigt faktum för oss alla.
Shopping och lycka är svåra att separera, de hänger ihop på alla möjliga sätt. Till exempel har jag tidigare skrivit om hur lycka får oss att göra mer funktionella och nyttiga val (morötter i stället för chips, cirkelsåg i stället för solstol).
När vi är lyckliga är vi också mer benägna att testa nya och mer annorlunda produkter än de gamla vanliga och närbesläktade saker vi håller oss till när anden inte är lika hög.
Och så det där obehagliga, oönskade påståendet som är ett faktum – det är inte bara så att vår lycka påverkar hur vi shoppar, vår shopping påverkar också hur lyckliga vi är.
Jag har vid det här laget hunnit mässa en del om hur vi hela tiden jagar nextopia och om hur lyckan är ett gupp i vägen som vi studsar på när vi vänder bladet till nästa sida, till exempel när vi inleder ett nytt förhållande eller börjar ett nytt jobb. Eller köper en ny produkt.
Även om en ny produkt kan verka blaha blaha jämfört med ett nytt förhållande är matematiken ganska enkel – hur lång tid och ansträngning tar det att inleda ett nytt förhållande och hur många små shoppinggupp hinner man studsa på under motsvarande tid med samma ansträngning?
Men kan man verkligen jämföra de två, frågar sig (eller skäller mig) många? Handlar inte riktig lycka egentligen om något mer innerligt, den måste väl ändå komma inifrån snarare än utifrån? Handlar inte sann lycka och harmoni om att landa, om att i slutänden finna sig själv?
Om så är fallet, verkar shopping alltjämt kunna vara en del av lösningen. Nya studier visar nämligen att du kan finna dig själv genom shopping.
I tester av nya varumärkesnamn fann man att människor var mer benägna att välja varumärken som påminner om deras egna namn, såna som delar samma bokstäver, rimmar eller liknande (så vet vi äntligen varför Ejderns kaviar aldrig lyckas hämta in Kalles kaviars stora försprång på den svenska marknaden).
Men inte nog med att varorna i din kundkorg heter samma sak som du. De ser till och med ut som du. Långa människor föredrar till exempel längre varianter av samma produkt, väljer de snacks är de till exempel mer sannolika att plocka salta pinnar medan korta människor tar nötter, och hur bisarrt det än må låta ökar sannolikheten att du väljer krökta ostbågar om du har dålig kroppshållning.
Hur bred är din platt-tv – får jag veta ditt midjemått vågar jag påstå att jag kan göra en rätt kvalificerad gissning. Hårfärg? Föredrar du mörk choklad gissar jag på att du inte är blond.
Vill du finna dig själv? Res dig från terapisoffan och ta ett varv med kundvagnen i stället. Skärskåda frysmaten, hemelektroniken och konserverna och se din perfekta spegelbild.
Micael Dahlén
redaktionen@formapg.se