09-04-28 15:55
Sån där marknadsföring luras ju bara.
Det vet alla, från min egen kära mor, som präntat in det i mig sen dagen jag föddes (snacka om att den här professorn måste ha ett gravt behov av föräldrarevolt), till den lite överförfriskade personen som överföll mig på en fest i förra veckan.
Kära mamma och jag-kan-svepa-en-halvflaska-rödtjut-utan-att-bli-närgången menar båda att så där som människorna är i reklamen blir man ju aldrig när man provar produkten själv.
Inte har man sådär roligt med Fanta, inte smakar det sådär gott med Felix, inte ser man ut som man är född med ett filmstjärneutseende med Maybelline.
Ok, mamma och glad-i-hatten, smaka på den här. Vad händer när man exponerar människor för en Apple-logga och sedan ber dem lösa ett antal problem? Experiment visar att dessa människor kommer på fler och mer udda lösningar än andra människor som fått samma problem, men inte sett en Apple-logga. Minsann, Apple fick människorna att tänka annorlunda.
Men beror inte det på att de stackars människorna känner pressen på sig att tänka annorlunda när de elaka marknadsförarna sticker en färdig instruktion i form av en logga under näsan på dem, nästan som ett förtäckt hot – ”tänk annorlunda nu…”? tänker du nog nu, mamma.
Smaka då på den här. I ett annat experiment ombeds människor att lösa ett antal problem, men innan de börjar får de se några olika bilder. Bland bilderna finns en gömd Apple-logga. Efter att ha sett bilderna får de beskriva vad de sett, ingen nämner Apple-loggan. Hur tror du att de löser problemen? Minsann, med fler och mer udda lösningar än de människor som sett samma bilder utan Apple-loggan.
Ett exempel är inget exempel, låt oss därför se vad som händer när man visar en Nike-logga för människor som ska ut på en löparrunda. Med klocka i hand och pulsmätare i högsta hugg finner man att löparna är tillbaka på kortare tid och har en snabbare puls än folket som inte fick se någon Nike-logga. Vare sig de var medvetna om att de sett Nike-loggan eller inte sprang de snabbare – de gjorde det bara.
Det kanske inte är så pjåkigt med marknadsföring i alla fall, mamma? Unna gubben därhemma en ask Läkerol när du är pratsugen så kanske han inte sitter tyst framför tv:n hela kvällen. Och sätt på dig adidasskorna när du ska få den gamla skrothögen (bilen alltså, inte gubben) genom bilbesiktningen i nästa vecka.
Jag vet i alla fall vad jag ska göra på vägen hem ikväll. Köpa en Mer…
Micael Dahlén
redaktionen@market.se