10-08-24 13:49
I Norge äter de valsushi. Jag vet, för jag har smakat. Jag kunde inte motstå nyfikenheten. Och det förekom ett visst inslag av grupptryck och de lovade att det inte var någon utrotningshotad art, vill jag tillägga.
Undrar om de åt ovanligt mycket valsushi där borta i september förra året, kommer jag på mig själv att tänka, när det valkampanjades som mest i slutspurten på striden om platserna i stortinget? Sen slår det mig att politiska val ju stavas valg i västlandet och att valfisken (som jag vill minnas egentligen inte är en fisk) stavas med h först, och jag känner mig som en dum svensk.
Men känslan av att vara en dum svensk har jag hunnit vänja mig vid de senaste dagarna. Telefonen har ringt flitigt och nästan varje gång jag svarat har jag blivit påmind om att jag inte har någon koll.
Jag är i Bryssel som gästprofessor och hemma i Sverige har valslutspurten dragit igång på allvar. ”Vad kan du säga om partiernas mediala plattformar?” frågor någon i telefonen. Ingenting, jag har inte sett dem. ”Alliansens nya affischer?” frågar en annan, ”sossarnas vallöften?” undrar en tredje. Ingen aning.
För att slå känslan av dumhet ur hågen åtminstone en ynka liten smula, skrapar jag skallen ren i jakt på insikter jag ändå kan dela med mig av. Och landar i valsushin. För jag är övertygad om att hade val där man väljer hetat val i Norge och val som inte är en fisk också hetat val, hade norrmännen ätit mer valsushi i september förra året.
Det har man nämligen funnit i studier, inte just att man vill äta val när det är val, men att företeelser som under perioder tar väldigt stor plats i omgivningen påverkar vår konsumtion. Som att till exempel chokladen Mars i USA aldrig säljer så bra som under perioderna med täta rapporteringar kring NASA’s marssonder i media, eller att alla varumärken som har färgen orange i loggor eller förpackningar säljer ovanligt bra kring den orangea högtiden Halloween.
Så. Jag vet inget om de politiska medieplattformarna och affischerna därhemma och vilket parti som tänkt smartast, men jag är övertygad om att de varumärken som på något sätt påminner om de mest synliga partierna kommer att sälja ovanligt bra. Kanske kommer Mmm...Marabou slå försäljningsrekord? Eller blir det istället den där konkurrerande, utländska chokladen?
Micael Dahlén
redaktionen@market.se