09-05-12 18:12
Jag var i Köpenhamn för ett par veckor sedan och kom över ett exemplar av den hypade trendgurun Anthony Aconis nya bok Storegasm, som listar de senaste detaljhandelstrenderna just nu.
CoConstruction är tydligen en av dem. En av de allra starkaste till och med. Och jag är inte ett dugg förvånad.
Med begreppet menas att konsumenten får vara med och tillverka den produkt som han eller hon sedan ska köpa av dig. En slags ”konsumentarbete” där kunden både skapar och betalar, men där du tar vinsten. Inte så dumt. Tydligen ett vinnande koncept också, för båda parter.
För i en tid där allt är möjligt vill vi återigen ha det ingen annan kan få. Det unika och det personliga, anpassat efter den individuella smak vi kunder så hjärtans gärna vill ska synas – så att den kan identifiera oss och våra personligheter.
Det skräddarsydda ligger därmed bra till. Och det medproducerade ännu bättre. Det gäller dessutom alla varor, från stort till smått.
Den nya BMW Minin kan därför beställas helt skräddarsydd via nätet och hamburgerkedjan Burger King som tidigare tjänat på massproduktion gör nu en grej av att du ska köpa deras burgare precis som du vill ha dem, med dina egna favorittillbehör.
Nike har nyligen lanserat en customize shop på webben där man kan specialbeställa skor med sitt eget val av färgfält, skosnören, detaljer och sitt eget namn på sleifen.
Företaget Risenta har med sitt nya koncept gjort det möjligt för oss att plocka ihop vår egen müsliblandning i butiken och kaffekedjan Starbucks uppmuntrar kunderna att välja bland massor av olika sorter, smaker och tillverkningsmetoder vilket öppnar för unika kaffedrycker anpassade helt efter den egna smaken.
Alla de här tillvalen och den nya delaktigheten i produktionen av slutprodukten ger kunden en helt annan köpupplevelse och upplevd kontroll över sitt eget val, vilket leder till ytterligare möjligheter att förstärka det individuella och det identitetsskapande i konsumerandet.
Det känns tryggt och safe, för man vet vad man får och man får inte bara se, utan också påverka produkten från ax till limpa. Och det fina i den kråksången är ju att kunden därmed också gör en stor del av jobbet åt dig.
Så, vad väntar du på? Hur kan du dra nytta av CoConstruction trenden? Blir ”konsumentarbete” det nya svarta även för ditt företag?
Frida Berglund
redaktionen@market.se