09-09-01 22:12
Alla vi handlare kan blicka tillbaka på en underbar sommar. Lite lagom omväxlande väder, många fler svenskar höll sig hemma, massor av utrikes besökare har upptäckt våra låga priser i Sverige, inte minst danskar och norrmän.
När dessutom räntan rasat ner i källaren, börsen tagit nya glädjeskutt så blir det lite utrymme att konsumera.
Dessutom har 90 procent av befolkningen en likvärdig eller till och med bättre köpkraft än för ett år sedan.
Allt detta tillsammans gjorde att vi kunde konstatera en bra utveckling under sommarmånaderna.
Trots detta glädjeskutt har konjunkturen i sin helhet inte vänt ännu, många effekter av nedgången har inte ens gjort sig synliga i vårt land. Våra skyddsnätverk gör att fördröjningarna är väldigt långa innan verkligheten hunnit ikapp.
Risken är därför rätt stor att hösten inte kommer att innebära motsvarande uppgång. Det är således klokt att inte förhäva sig och börja spendera slantar i verksamheten som om inget hänt.
Det är naturligtvis inte alls nattsvart för den vardagliga konsumtionen, men någon rejäl tillväxt i det stora hela blir det inte ännu på något år, om det nu räcker som tidshorisont.
Annars är det mest prat om sociala medier nuförtiden. Det är mycket blogg, twitter, facebook och allt vad det nu heter.
Det är fascinerande att vi nu ska ha hela världen som vår umgängesarena och vännerna uppgår till tusental. Det blir så mycket volym i ytlighet att merparten av oss kommer snart nog inte att hinna besöka sina gamla föräldrar eller barn. Tiden går åt till att twittra och blogga.
Tänk vilket värld där vi till slut känner nästan alla, men riktiga vänner i fördjupad mening hinner vi inte med.
Dessa medier skall nu revolutionera kontakterna med kunderna, varenda individ skall vi kunna fånga in genom detta sociala nätverk.
Jag vågar lova att det är ett fåtal koncept som håller för kommunikationsformen, det vill till att det verkligen finns något kul att berätta och göra det på ett professionellt sätt.
Annars blir det bara till slut ett jättebrus av information i pc:n och mobilen som ingen orkar ta åt sig någonting av.
Alla nutida möjligheter att kommunicera och alla särskilt frälsta må tro att det är det enda vi människor är roade av – att umgås via tekniken.
Så är ännu inte verkligheten. Det är därför särskilt viktigt att göra analysen rätt, förstå vilken målgrupp jag når och hur jag undviker att proppa den full med oväsentligheter så jag inte i stället riskerar att skrämma bort den som skall bli min stamkund för alltid.
Boris Lennerhov
redaktionen@market.se