10-01-12 19:33
Har testat en marknadsföringsidé under hösten som jag här alldeles gratis delger receptet på för den som vill prova på.
Den innebär att butiken, varuhuset eller köpcentrumet tillsammans med ett produktionsbolag och en tv-kanal bestämmer sig för att producera en realityserie.
Helst ska den sändas på bästa sändningstid, vilket är 20.00 på vardagar.
Det hela bygger på att fånga en miljö, karaktärer och händelser som gör att det hela bli en jättesnackis ute på arbetsplatser, redaktioner och var än människor är samlade för att diskutera vad som händer just nu i landet. Igenkänningsgraden måste vara hög och det måste finnas två läger av åsikter (annars blir det inget att diskutera).
Första programmet ska beröra allra mest, då sätter allt igång med högsta fart. Är det en miljonpublik redan, så blir det att snacka om för tillräckligt många har sett det. En del var bara nyfikna, andra ville känna igen sig och en del tittade bara av en slump (fast de egentligen följde sju avsnitt maniskt).
Massor av recensenter, kulturredaktörer och nöjesredaktioner ger sig raskt in i debatten och tycker för och emot. Det blir lätt lite mycket Stockholmsperspektiv eftersom det främst är där som mediedrakarnas redaktioner finns.
Karaktärerna, som i vissa fall blir väldigt starka, ska helst väcka modershjärtat eller så ska möjligheten finnas att häpna och förfasa sig över dem. Som över familjen som gör som flertalet familjer gör. Fast då inte shopping två veckor i rad, de flesta sprider ut det på 52 veckor, men bär ändå sammantaget hem mycket mer. Mannen tar till och med en grogg då och då på campingen, det blir plötsligt något förfärligt förkastligt. Denna nya moral går dock inte att avläsa i systembolagets försäljningssiffror.
Den finkulturella delen, som förresten inte skulle ha några slantar om vi andra inte ser till att konsumera en del, förfasas över det faktum att vi faktiskt konsumerar och shoppar för nöjes skull.
Även Kvällsöppets redaktion såg programmen och Marcus Birro tyckte till och sköt sig i foten, den normalt begåvade poeten förolämpade tittarna genom att ondgöra sig över något han egentligen inte visste så mycket om. Det blev till och med avbön och ursäkter veckan efter. Även det skapar nyfikenhet och ännu fler tittare.
Miljonpubliken fortsätter, bra påhejad av kvällspressen som med all list i världen ser till att gräva lite djupare, lyfta fram det som kanske kunde ha hänt och lösnummerförsäljningen mår bra.
Du får också lära dig att ta emot mängder av tiggarbrev, sponsorförfrågningar, nya leverantörer, föreläsningsförfrågningar och massor av andra mail. Några friarbrev får
däremot inte chefen, utan alla går till den välbärgade ungkarlen på lagret. Och han stormtrivs i sin nya roll.
Miljonpubliken fortsätter och väldigt många tycks inte förstå att det faktiskt är tv-underhållning som går ut på att många ska titta.
Den centrala frågan, är det bra marknadsföring? Kommer det fler kunder efter uppståndelsen?
Svaret är cirka 2 000 fler om dagen i november och december, ökningen mot året innan blev drygt 20 procent. Tydligare kan nog inte den frågan besvaras.
Då är det väl bara att köra vidare med del två, men det är däremot en helt annan fråga.
Boris Lennerhov
redaktionen@market.se